5月31日晚，磨铁集团CEO沈浩波在朋友圈发文抵制京东。

　　该朋友圈发文中提到，京东不顾磨铁反对，强行让其产品参加低价促销。磨铁将采取法律手段维护权益，无限期停止对京东发货，要求京东下架其产品并退还。呼吁电商合作伙伴不要跟价，“陪我们扛过这一轮”。

　　据红星新闻报道，6月1日，记者多次拨打磨铁集团电话，均无法接通。

　　磨铁官网显示，沈浩波为磨铁集团创始人、董事、CEO。天眼查信息显示，沈浩波为磨铁集团实际控制人，个人持股19.8%，最终受益股份32.244%。

　　6月1日，话题“磨铁已全面停止对京东发货”迅速登上热搜，引发众多关注。一周之前，56家出版社发函抵制京东618促销也曾引发热议。

　　京东最新回应

　　1日中午，多家媒体以“京东回应磨铁抵制京东”为题发布了一条京东图书采销员工朋友圈截图。

网传京东图书采销员工回应

　　该朋友圈截图中提到，京东618活动目标是让消费者买到便宜的好书，否认站在出版社和行业对立面。回应中还提到，京东对自营图书有合法的自主定价权。

　　据红星新闻报道，当日，记者联系京东方面核实截图真伪及京东对此事的回应，京东方面称没有任何回应口径，但可以参考这张截图。

　　京东App磨铁旗舰店仍在销售

　　磨铁此前曾多次起诉京东

　　6月1日，京东App“磨铁图书京东自营官方旗舰店”店铺仍在正常销售，部分商品页面显示参加促销活动“五折封顶再享满300减130活动，到手约等于2.8折”。

　　据红星新闻报道，客服称，没有接到磨铁停止发货的相关信息，可以正常购买发货。但记者在店铺搜索发现，磨铁出品知名度较高的《盗墓笔记》《明朝那些事儿》《后宫甄嬛传》等图书均显示无货。

　　记者在裁判文书网搜索发现，磨铁曾多次因“著作权权属、侵权纠纷”“侵害作品复制权纠纷”将侵权公司和京东同时起诉。其中两次起诉，相关判决书中均认定被告公司侵权、赔偿磨铁相应损失，但认为“京东尽到了合理注意义务，故不需要承担赔偿责任”；其他几次起诉则以磨铁撤诉告终。

　　此前58家出版社抵制京东大促

　　值得注意的是，一周前，面对超50家出版社发函抵制，京东方面似乎同样是以一张采销员工朋友圈截图进行回应。

　　5月20日，北京、上海两地多家出版社发布声明告知函一石激起千层浪。据南方都市报报道，这些告知函内容大同小异，针对京东全品种图书以不高于3折的价保政策，以及5月19日至6月20日期间累计8天的促销活动，出版界均表示不参与京东“618”促销活动，并且不承担活动期间产生的任何返利费用。

　　北京联合声明分别有清华大学出版社、北京大学出版社、中国人民大学出版社、人民邮电出版社、电子工业出版社、机械工业出版社、化学工业出版社、科学出版社、中国建筑出版传媒有限公司、人民卫生出版社参与，且均已加盖公章。此外，商务印书馆、人民文学出版社也发送了单独的盖章声明。

　　“我们理解这一决定可能会给贵公司带来不便，但为了维护市场的长期健康发展，我们认为这是必要的举措。”北京出版界声明均写道。

　　上海出版界的发声主体为上海出版社经营管理协会。据悉，上海出版社经营管理协会下有46家会员单位，其中包括上海世纪出版集团、上海人民出版社、上海文艺出版社、上海译文出版社、北京世纪文景文化传播有限责任公司等等。

　　据此合计，京沪两地至少58家出版单位就此表态。

　　据南方都市报报道，京东方面就此没作出回应。不过一名京东图书采销工作人员的朋友圈在网络流传，他写道：“我只是想通过薄利多销扩大销量，给合作伙伴们创造收益；我只是想尽自己最大努力去促消费为社会创造价值……咋这么生气呢，我做错了啥呢？”

　　对话业内资深人士：618是破局点，不能因为误会错过

　　“58家出版社退出618大促”闹剧之后，21世纪经济报道记者和第一梯队的出版社负责人、三家头部电商平台图书业务资深人士深入聊了聊，探知到了联合署名背后的分歧。

　　有知名出版社负责人告诉21世纪经济报道记者，部分出版机构与京东存在误解，京东向出版社发出的618活动邀请并非强制要求“全品类、低折扣”。该负责人提到：“联名盖章的出版社中，也有不少家已经与京东大致谈妥了合作方案，联合抵制也有无奈的因素在里面。”

　　“出版社与电商平台、短视频平台之间是双向选择，谁也没有绑架谁，重要的是以后，高定价、低售价的现象要摒除，否则被贴上‘暴利’的标签，日子更难过。”多位电商平台图书业务资深从业者向21世纪经济报道记者表示，图书价格战是不可持续的，出版社不能“既要又要”，价格体系的一致性是所有市场主体都希望的事情，毕竟，建立良性循环才能让行业长期存活下去。

　　从消费者端的反馈来看，作为读者，他们的诉求只有一个：以更便宜的价格买到好书，长期买书。

　　无论出版社自愿还是出于无奈声明抵制电商平台的618活动，现实情况是，这样一个重要的大促节点，是谁都不愿意错过的。

　　“大家都需要渠道的曝光，大促是放大销量的时机。”前述出版社负责人透露：“卷价格是所有人都逃不开的行业弊病，这不是京东一个电商平台能左右的，一些沟通上的误会不能止于硬刚，出版社需要坐下来和平台好好协商。”

　　另有知情人士透露，多家出版机构与京东的实际沟通中，按照不同商品类别设定具体折扣力度，不是一概而论，平台也没有强势要求所有图书做到2-3折。“今年京东的力度确实比往年大，大促节点追求比平常更低的价格也是一种适当放价，以满足消费者预期，拉动更多销量，这是行业固有操作，不是单一现象。”

　　赵灿是国内一家头部电商平台图书业务资深从业者，据他介绍，有部分图书在618期间做到2-3折的价格是相对合理的，甚至有些书的成本在1-2折，这样的促销价格还保留了利润空间。

　　“而且现在各个平台都遇到了流量瓶颈，已经没有太多的营销方法可用，价格吸引力就成为各大平台竞争的重要手段，低价是破局点，无论哪个平台提出来，其实价格要求都是相对合理的，没有谁家想要扰乱整个市场。”赵灿说。

　　另一位图书行业资深工作人员张皖，也表达了同样的观点。他表示，图书行业每年最重磅的两个节点其实就是618和双11，各个平台都在推出权益吸引用户，商家也有放价的自觉，本质上是为了满足消费者预期，而不是为了平台本身。“商家也可以把618看做是投放广告的节点，一定程度上让利，也是一种宣传。”

　　多位消费者也表示，618和双11是每年买书的固定节点，满减和折扣推动之下，买书的动力才足一点，几乎一次性买够半年的阅读量。

　　据同处第一梯队的电商平台图书业务资深从业者陆明透露，一般大促节点，出版社给到平台的折扣在4～4.5折左右，大部分图书3折销售还能有10%左右的利润。据他分析，京东这次618的价格比往年做得低，一方面是迎合了出版社的销量诉求，另一方面可能也有把正版书价格拉到理性水平的意思。

　　“图书行业的困境有目共睹，短视频等新兴平台占据了消费者精力，挤压了图书市场的生存空间，读者又是价格敏感群体，哪里便宜就在哪里买，如果正版书贵到让消费者觉得‘买不起’，长此下去，我们这个行业会越来越窄。”陆明感慨说。

　　这其实是图书行业的共识。出版社人士告诉21世纪经济报道记者，消费者需求现在发生了结构性变化，图书行业不能像以前一样躺着赚钱了，大促节点拿出更有力度的价格是合理的，整个行业需要思考怎么让消费者以合理的价格买到好书，出版社与渠道也并非对立关系，更多是合作共赢的关系。

　　受访人士多数都认为杠杆实盘配资平台，出版社与电商平台如何找到利润与销量的平衡点，是有协商空间的，最终目的依然是，不能错过重要的销售节点。